Antipollution, Urban Skin Care, Dermocosmesi Antismog: in qualunque modo lo si chiami, ecco un trend sempre più presente nei claim di prodotto della dermocosmesi, così come nelle richieste del consumatore evoluto e attento di cui spesso parliamo. Un vento, questo, che soffia da Oriente dove l’urbanizzazione ha fatto dell’inquinamento un’emergenza sul piano della salute e dove, per cultura e tradizione, l’attenzione al benessere della pelle e dei capelli ha un posto di primo piano.
In un mondo globalizzato, in cui le richieste del mercato rimbalzano presto a ogni latitudine, il ciclone cosmesi antismog ha travolto anche noi, sempre più incisivo nella comunicazione al consumatore, ma anche sempre più rodato sul piano del supporto scientifico e delle formulazioni.
I danni da inquinamento su pelle e capelli
L’iniziale scetticismo di chi ha minimizzato la possibilità di efficacia di qualsivoglia “barriera” antinquinamento per la pelle e i capelli, dal momento che le vie respiratorie ne lasciano sempre aperto il varco, è ormai caduto nel vuoto: l’opportunità di un intervento protettivo sulle zone maggiormente esposte del nostro corpo, il viso e la testa, conferma il suo indiscutibile fondamento scientifico. I danni, infatti, sono tangibili e dimostrati, ma vediamo perché insorgono e quali sono. Quando parliamo di inquinanti ci riferiamo a un elevato numero di sostanze e composti. Tra i principali troviamo i particolati legati allo smog prodotto dai mezzi di trasporto, gas nitrogeno, idrocarburi, composti volatili organici, metalli pesanti, radiazioni ultraviolette e ozono, coinvolto nell’impoverimento del livello di antiossidanti.
I danni alla pelle
Il cosiddetto pm2.5, ossia le polveri sottili e le impurità presenti nell’aria, non solo lo respiriamo, ma si deposita anche sulla pelle, creando innanzitutto una patina che interferisce, riducendola, con la normale ossigenazione cutanea e alterando il film idrolipidico, la naturale barriera di acqua e sebo. La qualità stessa del sebo viene modificata cosicché, anziché proteggere la pelle, si accumula nei pori, li dilata ed ecco che compaiono i punti neri, con un aumento della sensibilità della pelle e una maggiore secchezza.
A pagarne le conseguenze è in primo luogo la cute sensibile, ma anche la cute sana sconta un’inevitabile accelerazione del processo di invecchiamento ed ecco perché una strategia dermocosmetica antipollution non può che essere coerente e allineata ai principi dell’antiaging.
Non solo incarnato opaco e spento, dunque, ma concreto danno cellulare e progressivo degrado del collagene e dell’elastina, senza contare che alla maggiore incidenza dei fenomeni infiammatori, come arrossamenti ed eczemi cutanei, si aggiungono disidratazione, iperpigmentazione con la comparsa di lentiggini, macchie della pelle, discromie cutanee in genere e talvolta allergie.
SOFFRONO ANCHE I CAPELLI
Anche i capelli cadono sotto i colpi dello smog… e spesso letteralmente! Alcuni studi la identificano come sensitive scalp syndrome, sindrome del cuoio capelluto sensibile, e deriva dall’esposizione ai crescenti livelli di inquinamento ambientale nelle nostre città e nelle nostre case.
Migrando nel derma, a livello transepidermico e attraverso il follicolo pilifero, gli agenti inquinanti causano infatti stress ossidativo e perdita di capelli, la quale può coesistere con l’alopecia androgenetica o comportarsi in modo analogo. Ma oltre a risentire del fenomeno della caduta, i capelli possono apparire secchi e crespi e il cuoio capelluto può presentare forfora, sudorazione eccessiva, ipersecrezione di sebo, e ancora irritazione con prurito, arrossamento, bruciore e talvolta tricodinia.
La portata nociva dell’inquinamento è naturalmente commisurata ai livelli dello stesso, ed ecco perché centri urbani e siti industriali sono le aree da bollino rosso, pur non esaurendosi qui le fonti di minaccia. A mettere a rischio la salute e la giovinezza di cute e capelli non è solo “l’aria tossica” delle nostre città, ma anche il fumo di sigaretta, così come i luoghi in cui trascorriamo il 90% del tempo ovunque abitiamo e che ci riparano dal freddo invernale e dal caldo estivo attraverso gli impianti di riscaldamento e di condizionamento. È questo il caso di un classico rovescio della medaglia: ciò che ci protegge dai picchi di variazione climatica stagionale è anche ciò che ci espone a una rilevante fonte di inquinamento ambientale. A casa, in ufficio, in qualunque luogo chiuso.
DERMOCOSMESI ANTIPOLLUTION: QUALI OBIETTIVI E QUALI INGREDIENTI
Barriera protettiva, difesa dai radicali liberi, azione antinfiammatoria, idratazione, rigenerazione cellulare e riparazione cutanea, lotta alla caduta dei capelli. Ecco in sintesi gli obiettivi principali dell’antipollution skin & hair care.
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Per la pelle
A offrire protezione alla pelle contro l’inquinamento è un ampio ventaglio di ingredienti selezionati dalle case dermocosmetiche per la creazione di linee dedicate, o per arricchire la propria proposta di routine cosmetica. La ricerca è in continuo fermento, ma a dominare la scena sono gli estratti naturali vegetali, non soltanto in virtù delle loro proprietà, da quelle antiossidanti a quelle detossinanti, ma anche perché incontrano la sensibilità crescente del consumatore verso una cosmesi green -altro importante trend che approfondiremo prossimamente. Estratto di vinaccioli, di ginkgo, di yerba mate, di ginseng, di tiglio e ippocastano solo per citarne alcuni.
Vitamine e complessi antiossidanti sono quindi i protagonisti: tra le altre, accanto all’immancabile vitamina E troviamo la vitamina A, la Niacinamide -o vitamina B3- con proprietà antinfiammatorie, antiossidanti, idratanti e stimolanti la sintesi dei ceramidi. E ancora l’acido pantotenico, il glicogeno, il mannitolo e la biotina.
Alcune formulazioni sono invece arricchite di sostanze di derivazione probiotica che mirano a ridurre l’infiammazione indotta dall’inquinamento, o di attivi specificatamente antipollution come il detoxil®, ricco in acido gallico e derivati del burro di karitè, con proprietà disintossicanti e di chelazione dei metalli pesanti così da prevenirne l’adesione sulla pelle.
Ancora, incontriamo la timosina beta-4, proteina che contribuisce ad attrarre le cellule sane verso le aree danneggiate dagli agenti inquinanti, il glucomannano, polisaccaride idrosolubile dalle elevate proprietà idratanti, l’estratto di alga bruna che, grazie al fucoidano, polisaccaride complesso, stimola la produzione di collagene ed elastina.
Per i capelli
Parlando di formulazioni topiche antipollution per la cura dei capelli e del cuoio capelluto, se gli antiossidanti si confermano ingredienti d’elezione nella lotta ai radicali liberi, gli attivi chelanti dei metalli, come l’EDTA, hanno il compito di “intrappolare” e rimuovere i depositi di metalli pesanti, mentre sostanze di origine vegetale come l’olio di cocco svolgono un’azione protettiva prevenendo la penetrazione delle polveri sottili nel capello. Resta il fatto che, soprattutto in ragione della crescente diffusione di questa categoria di prodotti, è sempre più necessario lo sviluppo di affidabili test su qualità ed efficacia basati su standard internazionali, così come accade nel campo dei fattori di protezione solare.
LA ROUTINE COSMETICA
Per la pelle
Ma quali sono le basi della routine cosmetica antinquinamento? Un’appropriata e accurata detersione purificante che rimuova in modo delicato le impurità, il mattino e in particolare la sera, un’adeguata idratazione che di giorno sia particolarmente efficace nel creare una barriera protettiva contro inquinamento e raggi UV, centrali nell’accelerazione dell’invecchiamento cutaneo, e la notte agisca nel ricostituire la barriera cutanea, nutrire la pelle in profondità e favorire la rigenerazione e riparazione cellulare.
Anche il make up, però, diventa strategico grazie all’uso di BB cream, CC cream o fondotinta arricchiti con attivi antipollution e, soprattutto, con un fattore di protezione solare da SPF 20 fino a SPF 50.
Per i capelli
In questo caso, alla detersione quotidiana delicata si possono alternare formulazioni mirate ad azione antismog, purificante e detossinante per favorire la respirazione e l’ossigenazione del cuoio capelluto e/o shampoo per il trattamento di problematiche specifiche. Da non dimenticare, i trattamenti per nutrire e riparare le zone danneggiate del capello, in particolare le punte, nonché i prodotti “barriera” contro lo smog, in pratici spray o sieri, che al contempo donano luminosità e morbidezza alla chioma. Al bisogno poi, è possibile rinfrescare e lenire lievi irritazioni del cuoio capelluto con appositi spray leggeri.
Prodotti antipollution: per chi? un’opportunità per la farmacia
Per il reparto dermocosmetico della farmacia è interessante vedere a chi parla, o può parlare, il claim antismog. Partiamo dunque dalla semplice constatazione che tutti, ma proprio tutti, dai bambini agli anziani, sono ogni giorno esposti all’azione dannosa degli agenti inquinanti. In altre parole: una grande opportunità per il reparto dermocosmetico della farmacia. Destinataria di questi prodotti, infatti, non è soltanto la cliente d’elezione del reparto, la donna over 40 particolarmente attenta e impegnata nella battaglia quotidiana contro i radicali liberi, ma anche la donna più giovane, la mamma che vuole proteggere la pelle delicata dei suoi bambini, la ragazza che vuole preservare la bellezza e la salute sia della pelle, soggetta anche a problematiche di origine ormonale, sia dei capelli, e ancora gli anziani la cui cute è notoriamente più sensibile e le cui difese sono fisiologicamente meno efficienti.
Ma soprattutto, la protezione dallo smog può trasformarsi in un efficace booster nella vendita di prodotti specifici per le esigenze maschili, a partire da un tema a cui l’uomo è particolarmente sensibile e per il quale ha già l’abitudine più o meno consolidata ad affidarsi al consiglio esperto della farmacia: i capelli.
Il consiglio integrato in farmacia: una strategia completa
Lo abbiamo ribadito tante volte: il plus del consiglio in farmacia, oltre alla competenza e professionalità nell’individuare il prodotto giusto per ogni cliente, consiste nella capacità di offrigli una vera e propria strategia che lo accompagni verso il proprio obiettivo di bellezza, di benessere e di salute.
Un consiglio ampio che massimizza l’efficacia del prodotto proposto perché incide in profondità, ovvero nelle abitudini quotidiane, nello stile di vita e che, quando utile, lavora “dall’interno” oltre che “dall’esterno”.
L’integrazione alimentare mirata, ricca in vitamine e antiossidanti, rafforza infatti una strategia di protezione antipollution sia per la pelle, sia per i capelli senza sostituire, naturalmente, un’alimentazione completa e bilanciata.
Per contribuire a difendere la salute e la bellezza dall’inquinamento ambientale e dall’accelerazione del processo di invecchiamento cutaneo che questo comporta, è utile inserire nelle abitudini quotidiane quegli alimenti che offrono un buon apporto ancora una volta di vitamine, in particolare A, C ed E, antiossidanti e Omega 3.
La preziosa Pharmacy Beauty Coach completa così il suo consiglio, ricordando al cliente che il primo alleato per l’idratazione e la depurazione quotidiane è il giusto apporto di acqua.
